- Viktig indremedisin for redaksjonelle medarbeidere
- Skaper bevisstgjøring om hele produktet, ikke bare egne stoffområder og saker
- Ledelsen har fått et godt verktøy for å sjekke at redaksjonelle mål blir nådd
Slik oppsummerer redaktør Siri Zachariassen effektene av kvalitetsmålingen i Østlandets Blad. Måling av redaksjonell kvalitet var et av temaene på programmet under Redaktørforeningens høstmøte i Stavanger forrige uke.
Østlandets Blad var en av to pilotredaksjoner i IJs kvalitetsmålingsprosjekt for to år siden. Etter testmålingene i redaksjonen, som viste tildels nedslående resultater på områder som presisjon og geografisk stoffspredning, har avisen gått videre med målearbeidet. Og fått til en betydelig kvalitetsforbedring, ifølge redaktøren.
- Sytti prosent av alle manus som ble undersøkt i pilotprosjektet hadde en eller annen type feil. Det var en situasjon vi måtte gjøre noe med, fortalte redaktøren til kollegene på høstmøtet. Avisen satte seg som mål å halvere antallet feil, innførte Tansa og opplevde en betydelig bevisstgjøring blant journalistene i forhold til rettskriving. En ny måling seks måneder etter den første, viste en klar forbedring, ifølge Zachariassen. Andelen manus med feil gikk ned til under tretti prosent.
Tilsvarende tok avisen fatt i den store andelen ikke-lokale saker som kvalitetsmålingen avslørte. Notisspalten med "Norge-rundt-saker" ble fjernet og det ble lagt vekt på å øke dekningen av underrepresenterte kommuner. Synliggjøring av lokalstoffet ble også prioritert med bilde-bylines og forbedret presentasjonsjournalistikk. Dessuten blir lokalprofilen nøye overvåket: - Vi engasjerte en person som nå teller saker fordelt på kommune hver dag gjennom året, fortalte Siri Zachariassen på høstmøtet.
Hun mener bevisstgjøringen om kvalitet innenfor områdene presisjon og geografisk miks har ført til kvalitetsforbedring også på andre områder - blant annet kildebredde. Hun konkluderer med at avisen nå ser klare tegn i lesermarkedet på den kvalitetsoffensiven som er igangsatt:
Færre klager fra leserne
Etterspør stadig mer lokalt stoff
Lesertallene peker oppover igjen
Omdømme til ØB er blitt bedre
